In 1999 begon de ondernemende familie Wikström in een garage in het zuiden van Zweden met het onderzoeken en mengen van ingrediënten voor haarverzorgingsproducten. Geïnspireerd door de overgrootmoeder van oprichter Ann, Maria Nila, die veel respect toonde voor de planeet en dieren, werd onze filosofie geboren om de wereld veganistische en vriendelijke schoonheid te bieden.

Tegenwoordig heeft Maria Nila de garage verlaten en is ze te vinden in meer dan 45 landen op 3 continenten, en we zijn er trots op nog steeds een familiebedrijf te zijn - nu met een grotere familie die blijft groeien. Samen werken we aan de visie van toonaangevende duurzame schoonheid en houden we de industrie in de goede richting.

Met ons erfgoed en onze visie willen we de wereld blijven voorzien van professionele schoonheid op een vriendelijke, nieuwsgierige en eerlijke manier. Dit doen we door 100% veganistische producten te ontwikkelen met kleurbeschermende formules en CO₂-gecompenseerde verpakkingen te gebruiken.

Aangezien de reis naar een vriendelijkere wereld samen met onze gemeenschap wordt afgelegd, moedigen we onze waarden aan in alles wat we doen: vriendelijk zijn, nieuwsgierig blijven en eerlijk handelen.